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Haben Sie sich jemals gefragt, ob diese schrecklichen Fotos von Krebs und Amputationen auf Zigarettenpackungen tatsächlich einen Unterschied machen? Sophie McGannan von der französischen Wohltätigkeitsorganisation VIF beantwortet das und vieles mehr in dieser Episode.
Nicht viele von uns leben so gesund, wie wir es gerne würden, aber die Herausforderungen für einen gesunden Lebensstil werden größer, wenn sich unsere wirtschaftlichen und sozialen Umstände verschlechtern. Das kann uns in einen Teufelskreis führen, in dem die Gesundheit abnimmt und damit auch die Möglichkeiten für Arbeit und allgemeinen Wohlstand. Die französische Wohltätigkeitsorganisation VIF wurde gegründet, um diesen Kreislauf zu durchbrechen; um Menschen zu unterstützen, gesunde Lebensentscheidungen zu treffen, nicht durch Angst oder Anweisungen, sondern indem sie sie in die richtige Richtung „anstupsen“. Und diese Anstöße sind das Ergebnis wissenschaftlicher Erkundungen der Situationen, Bedürfnisse und Wünsche der Menschen; sowie von Marketingtechniken! Hören Sie sich an, wie Sophie McGannan über den Unterschied spricht, den VIF bereits gemacht hat, und die Hoffnungen der Organisation für die Zukunft.
Questions fréquentes Was ist die Hauptmission der VIF-Organisation? Die Hauptmission von VIF ist es, Städte und Gemeinden dabei zu unterstützen, Gesundheitsaktionen umzusetzen, die ein gesundes Leben für alle Bürger fördern, unabhängig von ihrem Hintergrund oder Einkommen. Dies wird durch eine Methodik erreicht, die soziale Marketing- und Nudging-Techniken kombiniert, um langfristige Verhaltensänderungen zu fördern.
Wie nutzt VIF Marketingtechniken in der Gesundheitsförderung? Was ist die Bedeutung des 'Nudging'-Ansatzes in der Methodik von VIF? Auf welche Bevölkerungsgruppen konzentriert sich VIF hauptsächlich? Wie hat VIF seit seiner Gründung seine Reichweite in Frankreich erweitert? Vanessa C. Stone
Journalist impact.info
Veröffentlicht am 13 Mai 2026
Bildnachweis — VIF
Transkript Audio auf English — Text automatisch übersetzt· KI-generiertes Transkript
0:00 Wenn es ums Rauchen, gesundes Essen, Bewegung geht, funktioniert alles, was versucht, die Menschen zu erschrecken, nicht. 0:12 Hallo und willkommen bei Impact Info, deinem positiven Podcast. 0:16 Wir erkunden oft Lösungen für breite gesellschaftliche oder umweltbezogene Probleme, 0:21 aber heute schauen wir uns vielleicht den grundlegendsten Faktor in jedem Bemühen an, 0:26 die Gesundheit von jedem von uns, unabhängig von Einkommen oder Hintergrund. 0:31 Mein Name ist Sophie McGannon und ich bin Leiterin der Entwicklung des Programms Vivants En Forme in Frankreich. 0:38 Hallo Sophie, willkommen im Podcast. 0:40 Hallo Vanessa. 0:41 Also, VIF hat seinen Sitz im Norden Frankreichs und im Französischen bedeutet das Wort VIF so etwas wie lebhaft lebendig. 0:48 Es ist also wirklich ein einzigartig perfektes Akronym für dein Gesundheitsprogramm Vivants En Forme oder Lass uns fit und gesund leben. 0:57 Aber abgesehen von diesem edlen und wichtigen Ziel, kannst du uns einen Überblick darüber geben, was du bei VIF tatsächlich machst? 1:07 Ja, die Hauptmission von VIF ist es, Städte und Gemeinden zu unterstützen, Gesundheitsaktionen für ihre Bürger zu implementieren. 1:16 Und wie du gesagt hast, unabhängig von ihrem Hintergrund, woher sie kommen, welches Einkommen sie haben, ist das Ziel, sie zu unterstützen, gesund zu leben. 1:24 Und wir tun das mit einer Methodik, die als Social Marketing und Nudge bezeichnet wird, um Schritt für Schritt kleine Veränderungen zu bewirken, die langfristig bestehen bleiben können. 1:36 Okay, und hast du einen Fokus auf einen bestimmten Bereich? 1:40 Wir arbeiten mit der ganzen Stadt, also hängt es davon ab, was die Stadt oder Gemeinde uns sagt, woran sie arbeiten möchten. 1:46 Aber unser Hauptfokus liegt auf Familien und Kindern sowie auf Menschen, die in schwierigeren Verhältnissen leben, die Schwierigkeiten haben, am Ende des Monats die Rechnungen zu bezahlen, Essen auf den Tisch zu bringen, denn das ist wirklich unser Hauptfokus. 2:00 Du hast Marketing und Nudge Social Marketing erwähnt, denke ich, und das sind Begriffe, die wir im Bereich der präventiven Gesundheitsversorgung nicht oft hören. 2:10 Wie nutzt du Marketinginstrumente, um das Verhalten der Menschen zu beeinflussen? Denn du bringst sie nicht dazu, Dinge zu kaufen. 2:18 Ja, es kann ein bisschen seltsam klingen, wenn wir über Gesundheit sprechen und von Marketing reden, aber es geht tatsächlich darum, das, was wir aus dem traditionellen Marketing wissen, zu nutzen, um Verhaltensänderungen zu fördern. 2:28 Marketing zeigt uns, dass wir durch das Versenden dieser oder jener Botschaft beeinflussen können, wie Menschen Dinge kaufen. 2:36 Wir können tatsächlich dasselbe tun, um zu beeinflussen, wie Menschen sich in Bezug auf ihre Gesundheit verhalten. 2:41 Anstatt allen zu sagen, iss fünf Obst- und Gemüsesorten am Tag, das weiß jeder. 2:47 Das ist keine attraktive Art, sie dazu zu bringen, es zu tun. 2:50 Was wir tun können, ist zu schauen, was ihnen wirklich wichtig ist. 2:52 Ist es ihre Gesundheit oder ist es etwas anderes? Ist es ihr Budget am Ende des Monats? 2:57 Ist es, wenn du ein Kind bist, Farben, Geschmack, Textur, das zu tun, was deine Freunde tun? 3:02 Es geht also wirklich darum, diese Werkzeuge zu nutzen, um die Menschen in die richtige Richtung zu schubsen. 3:06 Und wie gehst du dabei vor, das herauszufinden? 3:09 Das ist ein langer Prozess. Wir verbringen etwa sechs Monate damit, wenn wir eine neue Aktion oder ein neues Werkzeug in einem bestimmten Gesundheitsbereich zusammenstellen. 3:18 Wir verbringen etwa sechs Monate damit, die Bevölkerung zu studieren. Was sind ihre Bedürfnisse? 3:23 Was sind die Barrieren für das Verhalten, das wir erreichen wollen? 3:27 Und was sind die Motivatoren? Das ist das Wichtigste. Was motiviert die Menschen? 3:30 Wir verbringen viel Zeit damit, das mit den betroffenen Personen zu studieren, aber auch mit all den Akteuren um sie herum in den Städten. 3:37 Und auch mit einem wissenschaftlichen Hintergrund, wenn es um unser Komitee, unseren Vorstand von wissenschaftlichen Mitgliedern geht, die uns helfen können, hochrangigere Studien zu diesem Verhalten zu betrachten. 3:46 Und triffst du Menschen? Gehst du raus und interviewst Menschen sozusagen von Angesicht zu Angesicht? 3:51 Ja, absolut. Wir verbringen viel Zeit damit, mit Menschen über alle möglichen zufälligen Dinge zu sprechen. 3:56 Denn wenn es um Gesundheit geht, gibt es so viele Faktoren, die für die Menschen wichtig sind. 4:01 Und du musst wirklich mit den Menschen darüber sprechen, was wirklich wichtig ist. 4:04 Wenn du dir etwas wie das Aufhören mit dem Rauchen ansiehst, macht es dann zum Beispiel das kleine Bild auf der Packung tatsächlich einen Unterschied für jemanden? 4:11 Oder denken sie an ihr Budget? Denken sie an den Geruch auf ihrer Kleidung? Denken sie an ihre Kinder? 4:19 Es geht wirklich darum, was den Menschen wichtig ist, das haben wir versucht herauszufinden. Und das geht, indem wir mit ihnen sprechen. 4:24 Und das ist einfach, ich meine, das ist meine Neugier, denn ich habe mich immer über diese schrecklichen Fotos auf Zigarettenpackungen gewundert. 4:30 Ist es effizient aus deiner Erfahrung? 4:31 Nein. Angstmachende Taktiken, wenn es um Rauchen, gesunde Ernährung, Bewegung geht, alles, was versucht, die Menschen zu erschrecken, funktioniert nicht. 4:41 Es stößt die Menschen eher ab. Und es lässt die Menschen von dem Thema loslösen und denken, das bin nicht ich, das ist nicht mein Problem. 4:50 Und nein, es funktioniert nicht. 4:52 Dein Ansatz ist also offensichtlich wissenschaftlich. Kannst du einige deiner Ergebnisse teilen? 4:59 Ja, das Programm selbst entstand tatsächlich aus einer Studie, die hier im Norden Frankreichs 91 stattfand, bevor ich geboren wurde. 5:09 Aber es war eine Studie, die von 91 bis 2004 dauerte und untersuchte, ob diese soziale Marketing- und Nudge-Methodik einen Einfluss auf die Reduzierung von Fettleibigkeit bei Kindern hat. 5:20 Diese Studie fand statt und dann haben wir versucht, diese Studien regelmäßig zu erneuern. 5:25 Wir hatten eine von 2008 bis 2015, die zeigte, dass wir die Fettleibigkeit bei Kindern reduzieren konnten. 5:31 Wir haben sie um 5% in den Städten, die Mitglieder des Programms waren, reduziert. 5:36 Und wir haben gerade eine weitere Studie zur Verhaltensänderung abgeschlossen, die von 21 bis 24 stattfand. 5:43 Wir werden die Ergebnisse davon wirklich bald veröffentlichen. 5:46 Und konzentrierte sich das auf Fettleibigkeit? 5:47 Das konzentrierte sich mehr auf das Gesundheitsverhalten insgesamt. 5:51 Welche Art von Verhaltensweisen nutzen Familien, wenn es ums Essen, Sport und Bildschirmnutzung nach COVID geht? 6:00 Das war ein großes Thema, an dem unsere Städte arbeiten wollten. 6:03 Also haben wir die Bevölkerung gefragt, was ihre Verhaltensweisen sind? 6:06 Konzentriert ihr euch also auf körperliche und psychische Gesundheit? 6:09 Ja, wir versuchen, uns von reiner medizinischer psychischer Gesundheit fernzuhalten, denn das ist etwas, das von einem Fachmann berücksichtigt werden muss. 6:19 Und es gibt viele brillante Organisationen, die daran arbeiten. 6:22 Im Bereich der Prävention schauen wir mehr auf das Wohlbefinden und darauf, zukünftige schwere psychische Gesundheitsprobleme zu verhindern oder zumindest die Menschen in die richtige Richtung zu lenken, wo sie angemessene Hilfe bekommen können. 6:33 Es ist sehr wichtig, sehr ergänzend, wirklich. 6:36 Denn die vollumfängliche medizinische Nachsorge neigt dazu, Nachsorge zu sein, oder? 6:41 Es ist eher nach dem Ereignis. 6:43 Ja, es ist mehr kurativ. 6:45 Und wir versuchen wirklich, diese Probleme von vornherein zu verhindern. 6:49 Ja, ja. 6:51 Also begann VIF, wie du sagst, 1991 im Norden Frankreichs. 6:56 Aber ich denke, ihr deckt jetzt ganz Frankreich ab, oder? 6:59 Ja, wir haben 300 Städte in ganz Frankreich, die das Programm besuchen. 7:03 Und habt ihr überall eigenes Personal? 7:07 Ja, das ist eine unserer großen Ambitionen für die kommenden Jahre. 7:10 Wir haben eine Person auf den Réunion-Inseln, die unsere Städte dort verwaltet. 7:16 Der Rest von uns ist in Lille, und wir haben eine Person in der Bretagne, die diesen kleinen Teil Frankreichs verwaltet, wo es ziemlich weit von Lille ist. 7:26 Und das Ziel für die kommenden Jahre ist es, Menschen in verschiedenen Regionen Frankreichs zu haben. 7:31 Aber was wir tun, ist, direkt mit den lokalen Akteuren zu arbeiten, die in den Städten tätig sind. 7:36 Also haben wir Vertreter des Programms in jeder der 300 Städte, die für die Städte selbst arbeiten, 7:43 aber übernehmt die Rolle des VIF-Projektmanagers in ihrer eigenen Stadt. 7:48 Richtig, richtig. Ja, ich verstehe. Das ist ein guter, guter Ansatz. 7:52 Es ermöglicht uns, mehr Menschen zu erreichen, ja. 7:54 Ja. Und offensichtlich ist dieses Schlüsselkonzept ein Netzwerk, das Familien unterstützt. 7:59 Sie dabei zu unterstützen, gute Gesundheitsentscheidungen zu treffen. 8:03 Also habt ihr VIF selbst, ihr habt eure lokalen Akteure, die ihr gerade erwähnt habt. 8:10 Gibt es andere Einrichtungen, andere Personen, die beteiligt sind? 8:13 Ja, absolut. Jede Stadt hat ein ganzes Netzwerk innerhalb dieser Stadt. 8:18 Wir haben die lokalen Akteure, die für uns in jeder Stadt die Anlaufstelle sind. 8:23 Aber dann sind sie in ihrer Stadt verantwortlich dafür, ein ganzes Netzwerk von Menschen zu mobilisieren. 8:30 Und das könnte öffentlich, privat, gemeinnützig, Familien sein. 8:34 Aber die Idee ist, dass wir, wenn wir nachhaltige Verhaltensänderungen wollen, das gesamte Ökosystem mobilisieren müssen. 8:41 Und die Botschaften müssen von überall kommen. 8:44 Wir können nicht einfach, wir als gemeinnützige Organisation, hereinkommen und sagen, das ist, was ihr tun müsst. 8:49 Es muss ein systemischer Ansatz sein. 8:51 Impact.info. Dinge anders machen. 8:56 Jetzt habe ich vielleicht eine Überraschungsfrage. Es hängt davon ab, ob du die vorherigen Episoden gehört hast. 9:02 Aber meine Frage ist ein kurzer Rückblick auf dich als Teenager. 9:07 Was würde die 16-jährige Sophie McGannon über die Arbeit denken, die du jetzt machst? 9:14 Das ist eine gute Frage. 9:17 Ich denke, sie wäre stolz auf die Arbeit, die ich jetzt mache. 9:21 Mein Vater hat eine Firma im Vereinigten Königreich namens Wellbeing People. 9:26 Ich bin also im Bereich Wohlbefinden, in der Welt der Gesundheit und Prävention aufgewachsen. 9:32 Und ich weiß nicht, ob ich mit 16 für eine gemeinnützige Organisation in Frankreich arbeiten wollte. 9:37 Ich glaube nicht, dass ich wusste, dass das eine Option war. 9:39 Aber ich bin wirklich froh, dass das der Weg ist, den das Leben für mich genommen hat. 9:43 Und es ist erstaunlich, einen Job zu haben, bei dem man rausgehen und Menschen vor Ort treffen kann 9:50 und sehen kann, wie es sie beeinflusst hat und ihr Leben und das Leben ihrer Familien verändert hat. 9:55 Also, ja, ich denke, die 16-jährige Sophie wäre stolz auf die 30-jährige Sophie. 10:01 Das ist großartig. Das ist großartig. Ja, einen echten Unterschied machen. 10:04 Nun, Sophie McGannon, vielen Dank, dass du im Podcast warst. 10:08 Danke, Vanessa. Tschüss. 10:09 Das war impact.info. Dinge anders machen. 
