Das Abenteuer von Minuit sur Terre entstand aus einem persönlichen Bedürfnis. Auf der Suche nach einer Alternative zu Lederschuhen fand Marie Gauduin kein Modell, das ihren Erwartungen entsprach. Daher beschloss sie, ihre eigene Marke zu gründen, die in Portugal aus recycelten oder pflanzlichen Materialien hergestellt wird. „Das Ziel war wirklich, das Leder zu ersetzen“, erklärt sie.
Für die Geschäftsführerin geht das Umweltengagement Hand in Hand mit sozialen Anforderungen. „Für mich war es Europa oder nichts.“ Die lokale Produktion gewährleistet ein anerkanntes Know-how und reduziert gleichzeitig den Transport von Materialien. Im Laufe der Jahre haben sich auch die Materialien weiterentwickelt, mit Komponenten, die unter anderem aus Äpfeln, Trauben oder Mais stammen.
Lange Zeit nur für eine überzeugte Zielgruppe reserviert, erfreuen sich diese Schuhe mittlerweile einer breiteren Kundschaft. „Heute machen Veganer nicht einmal 10 % unserer Kunden aus.“ Das ökologische Argument, aber auch das Design, stehen jetzt im Vordergrund.
Für Marie Gauduin besteht das Ziel nun darin, diese Alternativen zu normalisieren. „Ich möchte, dass es Mainstream wird, dass alle Marken mindestens ein oder zwei Modelle anbieten, um eine verantwortungsvollere Mode zu demokratisieren und die Klischees abzubauen, die immer noch die veganen Produkte umgeben“, schließt Marie Gauduin.
